Con el fin de que nuestra página se encuentre siempre cumpliendo con todos los estándares de calidad necesarios para que quienes la visiten tengan una experiencia agradable y placentera, es necesario que cada determinado tiempo realicemos una auditoría SEO completa a nuestro dominio. Lo recomendable es hacer auditorías completas entre dos y tres veces al año, complementando con pequeñas auditorías internas que pueden ser mensuales o quincenales. Pero, quizá te preguntarás
¿Qué es una auditoría SEO?
A continuación, te explicaremos todos los aspectos que se toman en cuenta en una auditoría SEO, así como las herramientas y procedimientos utilizados.
Con el fin de que más personas puedan llegar a nuestra página de manera orgánica, debemos de aplicar medidas de calidad para que los buscadores web puedan encontrar y mostrar nuestra página al cliente de manera más eficiente. Por ejemplo, supongamos que tú eres dueño de una página web que trata el tema de recetas de cocina vegetarianas.
Si una persona entra a algún buscador como Google y teclea “receta de comida vegetariana”
¿Cómo podemos asegurarnos de que nuestra página aparecerá en los primeros resultados?
Hoy en día, existen un sinfín de páginas web que abordan este tema, y contrario a lo que podríamos creer, no basta con que nuestra página tenga mucho contenido, etiquetas o palabras clave. Para que nuestra página aparezca en los primeros resultados de Google, debemos tener en cuenta un gran número de factores.
Es aquí donde entra las auditorias SEO (Search engine optimization). Cuando hablamos de una auditoría SEO, nos referimos a la revisión de todos los elementos que contiene tu página, que de alguna u otra manera terminan influyendo en el posicionamiento de tu página dentro de los buscadores. Y al ser hoy en día Google el buscador más utilizado y conocido en todo el mundo, es indispensable que basemos estos parámetros de calidad de nuestra página en los estándares que pide Google.
Como nos ve Google
El algoritmo que utiliza Google para indexar las páginas web que aparecen al momento de hacer una búsqueda ha ido evolucionando con el tiempo. Al principio, las primeras páginas que aparecían eran aquellas que simplemente tenían más coincidencia con las palabras clave. Hoy en día, Google puede valorar tu página y decidir en qué lugar colocarte dependiendo de la calidad de esta.
Puede darse el caso inclusive que tu página no aparezca siquiera en las búsquedas de Google. Esto es muy común cuando es una página nueva o una en la que has publicado poco. Es por este motivo que muchas personas al iniciar una página o un blog y no obtener respuestas, desisten de seguir publicando, aun cuando su contenido sea muy bueno
Otras herramientas que Google utiliza para darle prioridad a alguna página sobre otra son los algoritmos llamados Panda y Pingüino. Ambos se ejecutan automáticamente en todas las páginas indexadas, y su objetivo es el de asegurarse de que los primeros resultados que aparecen en la búsqueda tienen contenido de calidad y no son simplemente sitios de Spam.
A continuación, te explicaremos un poco más sobre ellos:
- Panda: es el algoritmo de Google que busca que el contado de todos los sitios sean totalmente originales y que aporten valor al usuario que los consulta, teniendo información verídica y actualizada.
- Pingüino: este algoritmo de Google es el que identifica y lucha por acabar con el spam, el backlinking de baja calidad y la duplicación de contenidos en las páginas web.
Los Factores más importantes de una auditoría seo.
Ahora que ya sabes cómo funciona Google y la importancia de que tu página esté al comienzo de los resultados, sabrás que es muy importante tener tu página en excelente estado y así poder posicionarte como la opción número uno para todo aquel que busque sobre el tema que estás tratando. Ahora hablaremos sobre los factores que se tomarán en cuenta para hacer una correcta auditoría SEO, y asegurarte de que no estás pasando por alto ningún factor:
Factores más importantes que Google toma en cuenta para decidir dónde colocar a tu página:
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Indexación
Se refiere a aparecer en el índice de Google que recopila todas las páginas web que pueden aparecer al hacer una búsqueda, así como la posición en que aparecerá nuestro resultado.
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Calidad del contenido
Es decir, que nuestra página cuente con contenido verídico, original y sin errores ortográficos, evitando el plagio o la duplicación de contenido.
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Palabras Clave
Son aquellas palabras que sirven como etiquetas para que una página pueda ser encontrada más fácilmente por los usuarios.
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Velocidad de carga
Las páginas que se cargan con mayor rapidez son mejor valoradas por Google.
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Arquitectura del sitio
Se refiere a que el sitio está diseñado de manera que sea sencillo navegar en él, sin que las imágenes o publicidad tapen el texto, que pueda abrirse desde un dispositivo móvil y que en general este sea responsivo.
¿Por qué hacer una auditoría seo?
Una auditoría SEO no solo te permitirá que tus posibles clientes o lectores te encuentren mucho más rápido. Tener una buena página web puede atraer múltiples fuentes de ingreso como patrocinadores o personas que busquen anunciarse en tu página. También crearás una gran ventaja competitiva frente a páginas que no cuenten con la misma calidad que la tuya.
- ¿Dónde preferirías comprar, en una página que su interfaz de venta es sencilla, amigable y segura o en una página que se traba constantemente y no puedes siquiera leer correctamente la descripción de los artículos?
Obviamente elegirías la primera opción, y tus clientes también. Lo mismo sucede si lo que publicas en tu página son artículos, blogs, o texto. Tus lectores recurrirán a tu página si pueden acceder a ella desde sus dispositivos móviles, si el texto se adapta fácilmente a la pantalla y si las imágenes se logran descargar rápido.
Como hacer una auditoría seo
Hacer una auditoría SEO requiere de los conocimientos de un experto en la materia que pueda interpretar los resultados y sugerirte los mejores cambios para tu página web.
Sin embargo, es verdad que puedes hacer una auditoría SEO interna por ti mismo, e inclusive es recomendable que la repitas con periodicidad para asegurarte de que tu página web nos e está viendo afectada por penalizaciones, enlaces rotos o enlaces externos poco favorables.
A continuación te contamos cómo estructuramos una auditoria SEO interna:
Auditoria seo on page. El comienzo
Primero debemos de empezar con el SEO On Page. Esto término se refiere a las medidas que llevamos a cabo para optimizar nuestra página desde dentro del mismo código de la página. Constituye todos los aspectos de programación, de arquitectura y de diseño del sitio.
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Palabras clave:
haz una lista de las palabras que piensas que se relacionan con tu sitio web. Va a Google y empieza a escribir palabra por palabra. Verás que antes de que termines de escribirla, Google ya te estará ofreciendo opciones. Estas palabras tienes que anotarlas también. Ve a la sección de búsquedas relacionadas y anota las palabras que aparezcan aquí. Este será tu banco de palabras clave. Ahora es necesario que utilices una herramienta como Semrush o Google Tredns para que puedas analizar el tráfico de palabras y las maneras de incluirlas efectivamente en tus publicaciones.
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Optimización del código
: Empieza por revisar los títulos y subtítulos de tus páginas, así como las meta descripciones. Asegúrate de incluir la palabra clave en la mayoría de ellas. Una vez tengas esto claro, revisa los archivos sitemap.xml y robot.txt. El primero le permite a los buscadores saber que pueden rastrar nuestras URL, y el segundo es donde le pedimos a Google cuales páginas quieres que sean indexadas y cuáles no.
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Contenidos e imágenes:
Busca que las URL sean amigables y fáciles de acceder, evitando caracteres innecesarios. Utiliza etiquetas H1, H2 y H3 en tus textos y no te olvides de medir la densidad de tus palabras clave, utilizando negritas cuando sea necesario. Nombra tus imágenes y no te olvides de utilizar contenido multimedia como videos o sonido.
Auditoría seo off page. La popularidad
Por otro lado, la Auditoria SEO Of Page es el trabajo que hacemos para optimizar nuestra página fuera del mismo código de la página. Aquí entran los links de otras webs que redirigen a la nuestra, las redes sociales y todo aquello que no se incluya en el mismo código de la página.
Si lo que queremos llevar a cabo es la mejora de los elementos off Page, debemos de concentrarnos en las estrategias para generar enlaces positivos. Pueden ser a través de blogs propios o de terceros intercambiando los enlaces.
Puedes empezar a hacer seo off page con tus redes sociales, creando enlaces entre estas y compartiendo contenido directamente de tu página web. No solo te ayudará a tener más visitas, si no que facilitará que tengas una buena posición en Google, sobre todo si las reacciones de tus seguidores en las redes son positivas.
Lo que es verdad es que siempre tenemos que estar seguros de que la página que nos está enlazando cuenta con una buena calificación de parte de Google. Para esto, lo más recomendable es contratar los servicios de una agencia SEO que nos puede asesorar al momento crear enlaces hacia nuestra página que sean naturales y de buena calidad.
Olvídate de comprar o de alquilar enlaces en páginas de spam o los llamados “jardines de enlaces” puesto a que Google tiene formas de detectar este tipo de comportamientos y puede llegar a penalizar tu página.
Auditoría seo online. Errores más comunes
Es verdad que podemos hacer nosotros mismos una auditoría SEO con las herramientas online que se encuentran disponibles para todo mundo.
Son especialmente útiles para hacer revisiones periódicas o para tratar un tema en específico referente al posicionamiento de nuestra página. Sin embargo, siempre estamos expuestos a cometer errores de todo tipo, sobre todo si somos inexpertos en el tema y es la primera vez que nos estamos adentrando en el mundo de la optimización.
Aquí te explicamos cómo evitar los errores más comunes en las auditorías SEO online.
Auditoria seo gratis. Que puedes esperar.
Hay herramientas en internet online que te permitirán hacer análisis SEO gratuitos y de manera casi instantánea.
Este tipo de análisis son muy útiles si quieres comenzar a analizar los aspectos SEO de tu página que necesitan tomar acción para que logres una verdadera mejora en la calidad y el contenido de tu página web.
Las webs que te permiten ejecutar un análisis seo gratuito te presentarán elementos tales como:
- La autoridad de la página, el ranking Moz y la tasa de rebote.
- Las etiquetas de título, la URL y la meta descripción.
- Vista previa en Google y el extracto del contenido de la página
- Los archivos robots.txt y sitemap.xml
- El tamaño de la página
- Las interacciones en redes sociales
- Una estimación del tráfico diario y mensual de tu página
- Las tecnologías utilizadas en la página
- Una comprobación de si se han aplicado las prácticas comunes recomendadas de rendimiento.
- Redireccionamiento, compresiones y almacenamiento en el caché del navegador.
- Tiempo de respuesta del servidor
- Efectividad de la versión móvil de tu página
- Velocidad y optimización de tiempo de carga.
Como habrás visto, casi todos los aspectos básicos que necesitas saber para hacer un análisis SEO exitoso se cubren en los análisis gratuitos SEO.
Sin embargo, estos análisis no incluyen un desglose sobre las causas que pueden estar afectando tu página, ni un análisis detallado de los números y la forma en que los distintos elementos HTML interactúan entre sí.
Y más importante, un análisis gratuito tampoco te incluirá un plan de acción con instrucciones y consejos para que logres eliminar los errores de tu página y optimizar los elementos On Page como Meta descripciones, arquitectura del sitio o velocidad de carga.
Tampoco encontrarás planes de acción para mejorar tus elementos Off Page, como enlaces en otras páginas o interacción en redes sociales.
Para estos casos siempre es necesario contar con la asesoría de un experto en SEO, quien podrá interpretar los resultados de tu análisis correctamente, e inclusive aplicar herramientas y medidas más avanzadas para hacer un análisis mucho más preciso.
Auditoría seo precio. Los precios de mercado.
Hoy en día, puedes encontrar auditorías hechas por profesionales en SEO que abarcan un rango muy amplio de precios y esquemas que pueden ir desde los 250 € con análisis básicos pero muy eficientes, hasta extensivos análisis que lleguen a los 1000 € y que abarquen todo lo necesario para colocar tu página web en uno de los primeros sitios del buscador.
Puede parecer una inversión excesiva, pero no lo es en realidad si tomamos en cuenta que la publicidad en línea puede llegar a ser mucho más cara y no es permanente, al contrario de las páginas que cuentan con una optimización SEO constante y que logran estar en los primeros lugares en los buscadores.
Hay que recordar que el primero resultado obtiene siempre entre un 35 a un 40% de todos los clics, por lo cual el ratio de ventas podrá crecer este porcentaje dependiendo del número de búsquedas mensuales que haya sobre el tema.
Es decir, supongamos que somos dueños de una página que vende juegos de mesa y que este tema tiene mensualmente unas 20,000 búsquedas aproximadamente. Si obtenemos el 40 % de todas esas búsquedas significará 8 000 visitas mensuales aseguradas, y si logramos que 1 de cada 10 personas que nos visiten decidan comprar un promedio de 20 €, esto representa ganancias de 16,000 €, lo cual solventa muy bien los 1000 € invertidos en la auditoría.
5 Herramientas auditoría seo que utilizamos.
La verdad es que hoy en día se necesitan muchas herramientas para lograr una correcta auditoría SEO, sobre todo si tomamos en cuenta que los algoritmos de Google se actualizan cada determinado tiempo y los criterios para la indexación de las páginas se vuelve diferentes buscando que el usuario siempre encuentre el contenido de la mayor calidad.
Si quieres saber sobre las herramientas que se utilizan al momento de hacer las auditorías SEO te invito a que continúes leyendo:
Screaming frog
Screaming frog es una de las herramientas más completas y utilizadas para hacer los análisis SEO, ya que ella te permite encontrar y corregir un gran número de errores que pueden estar afectando la posición de tu sitio web. Screaming Frog funciona actuando como una “araña” que navega por todo tu sitio web analizando enlaces, imágenes y el código de tu página. De esta manera, te mostrará un reporte con los mismos datos que Google rastrea al momento de revisar tu página web.
Así podrás solucionar los errores encontrados con soluciones sencillas y en cuestión de muy poco tiempo. Es muy útil si lo que buscas es ahorrar tiempo, ya que en lugar de revisar el código elemento por elemento, esta herramienta te notificará cuales son los errores que hay que corregir.
Semrush
Semrush es otra de las herramientas que no puede faltar en nuestra auditoría. Con ella podrás conocer los datos necesarios para desarrollar estrategias efectivas de posicionamiento en buscadores, mostrando un modo visual muy útil para facilitar las tareas de análisis y evaluación. Su funcionamiento se basa principalmente en el análisis de Adwords y de las tendencias derivadas de las palabras clave, permitiéndote de esta manera conocer cuáles son las palabras que te están generando mayor tráfico, cuales están perdiendo puestos y cuales están resurgiendo.
Ahrefs
Ahrefs es otra herramienta que debe de estar dentro de nuestro conocimiento si lo que queremos es hacer una correcta auditoría SEO.
Esta herramienta es especial para optimizar el link building y los backinks de nuestro sitio, analizando todas las webs que redireccionan o enlazan de alguna u otra forma a nuestro sitio. De esta manera podremos hacer un reporte sobre los backlinks que nos beneficial para centrar nuestro crecimiento en ellos, y deshacernos de aquellos que nos perjudican y bajan nuestro posicionamiento en Google.
Hay que recordar que es vital que las páginas que nos enlazan tengan una buena reputación a los ojos de Google, y si por algún motivo nos llegamos a encontrar que una página de poca calidad está enlazada a la nuestra, es muy posible que nos afecte negativamente.
Sixtrix
Sixtrix es una de las herramientas más utilizadas por profesionales de SEO para hacer análisis completos de nuestra página, ya que se especializa en casi todos los aspectos que se necesitan para optimizar el posicionamiento de tu página, como la investigación de las palabras clave, los análisis de indexación, reportes de errores On Page, calidad de los enlaces backlinking e inclusive la medición de la inversión, los anuncios y las palabras clave de un sitio web en Google Adworks.
Todo esto lo podrás analizar en una gráfica interactiva y comparativa que te permitirá deducir los puntos de mejora y las ventajas que tiene tu sitio web. Es una herramienta muy útil si quieres hacer un análisis a fondo o si buscas estrategias para optimizar tu posicionamiento web.
Seolyze
Seolyse es otra de las herramientas que utilizan palabras clave para posicionar, pero por el contrario de otras herramientas, adicionalmente analiza las palabras clave que estén relacionadas.
De esta manera podrás hacer una correcta distribución de tus palabras, títulos y metadescripciones para que las puedas relacionar positivamente con tu página y así poder asegurarte un mejor posicionamiento dentro de Google.
