En nuestra agencia seo en Madrid, cuando hablamos de SEO On Page, nos referimos al término que surge del idioma inglés para las acciones estratégicas que llevamos a cabo dentro del mismo código de la página web con el fin de optimizar el posicionamiento de esta.
Estas estrategias deben de estar orientadas a ofrecerle a los visitantes de nuestra página la mejor experiencia posible de navegación. De esta manera, la cantidad de visitantes que lleguen a nuestra página de manera orgánica crecerá y Google nos considerará como una opción fiable y de la mejor calidad.
En otras palabras, podríamos decir que el SEO On Page son los cambios que tú mismo como administrador o webmaster de una página realizas internamente, como la arquitectura y diseño del sitio, el contenido, la velocidad de carga, las tecnologías utilizadas, etc.
¿Qué es la Indexación y cómo me ayuda el SEO On Page?
Cuando hablamos de Indexar una página, básicamente es decirle a Google “aquí estoy”. Cuando recién creamos una página web, una tienda en línea o un blog, es difícil que Google por si solo de con nuestra dirección.
Nosotros debemos de darle lo necesario a Google no solo para que nos encuentre, sino también para que nos clasifique correctamente y logremos aparecer en los resultados de una búsqueda cuando se haga sobre un tema referente a nuestro sitio web.
Pregúntate a ti mismo, cuando haces una búsqueda web, ¿Cuántas veces habéis encontrado un resultado satisfactorio en la segunda página?
La verdad es que en muy pocas ocasiones llegamos tan lejos, y estadísticamente hablando, el primero resultado siempre obtiene el 40% de los clics de cada búsqueda. Es aquí donde debemos asegurarnos no solo que Google nos tenga correctamente indexados, si no que nos otorgue un lugar privilegiado en los resultados en base a la calidad de nuestra página web, y para esto están los elementos del SEO On Page.
¿Cuáles son los objetivos del SEO On Page?
El SEO On Page nos ayuda a cumplir diversos objetivos relacionados con la calidad de nuestra página.
ellos están orientados en los criterios que pide Google para seleccionar el contenido de la mejor calidad y otorgarle los primeros lugares.
Adicionalmente, si sabemos que los procesos SEO se trabajan por objetivos, sabremos que podremos utilizar el SEO On Page a nuestro favor para:
- Reducir la tasa de rebote de nuestro sitio web
- Aumentar el número de visitas orgánicas diarias a nuestra página.
- Aumentar el tiempo de permanencia en nuestra página
- Lograr un mejor posicionamiento en los buscadores
- Mejorar la velocidad de carga de nuestra página
- Realizar un diseño web mucho más amigable para los visitantes.
- Mejorar la calidad del contenido que publicamos.
Sin duda, al cumplir con todos estos objetivos podremos tener una página web o blog muchísimo más atractivo, lo cual atraerá a muchos visitantes y nos permitirá aumentar nuestras ganancias.
¿Por qué es importante hacer SEO On Page?
Contar con una estrategia de SEO On Page es de suma importancia, puesto a que esta es la que sienta las bases que nos permitirán consolidarnos como una página web que proporciona contenido de calidad.
El SEO On Page es buscar ser mejores y ofrecer un mejor servicio que vaya mucho más allá de ofrecer contenido en línea. Es ver todos los aspectos que en un principio pueden pasar por alto, pero si fallan ten por seguro que tus visitantes lo notarán.
Es verdad que hay muchas personas que no utilizan el SEO On page, inclusive puede ser que no sepan que significa.
Tarde o temprano, sin importar que tan bueno sea su contenido, estas páginas se verán opacadas por aquellas páginas que si aplican estrategias de SEO. Podemos imaginar un caso similar en el que dos tiendas venden el mismo producto al mismo precio, pero en una te reciben con una sonrisa al entrar, los pasillos están limpios y constantemente te ofrecen ofertas y promociones; mientras que en la otra hay anaqueles descuidados, no hay quien atienda y el ambiente simplemente no es agradable.
¿A cuál preferirías ir? El punto del SEO On Page es agregar estos elementos extra a tu página que invitarán a tus visitantes a quedarse y a seguir navegando, es por eso que es de suma importancia aplicar este tipo de estrategias.
Cómo hacer una auditoría SEO On Page
Ahora que conoces las ventajas y la importancia de contar con estrategias SEO On Page para la optimización de tu página, es momento de que revises los factores más importantes que juegan en el SEO On Page.
Si nunca has hecho ningún tipo de auditoría SEO, es recomendable que busques a un consultor SEO Profesional que pueda orientarte para tomar las mejores decisiones, además de que ellos cuentan con las herramientas y los conocimientos que te ayudarán a optimizar tu página. Posteriormente, podrás hacer revisiones periódicas para asegurarte que todo está bien y hacer pequeñas mejoras o corregir errores.
Aquí te presentamos lo que debes de saber al respecto.
Títulos, subtítulos y meta-descripciones.
Muy probablemente ya conozcas la forma en que se distribuyen los títulos y subtítulos dentro del código HTML de las páginas web. Existen etiquetas que denominan la jerarquía de cada uno de los textos.
H1, se utiliza para el título principal del texto, y se recomienda que solo lo introduzcas una vez en cada una de tus páginas. Le siguen los H2, que pueden ser considerados subtítulos, en los cuales puedes hablar sobre un subtema para seguir aportando información de valor o cualquier otro contenido que tenga que ver con el H1.
El siguiente nivel es el H3 y sirve para hacer referencia a temas en específico o concreto dentro de los H2. Puedes continuar así, pero se recomienda que tus temas no pasen del H3 o a lo mucho del H4, ya que se puede llegar a perder el punto principal o a complicarse la lectura de la información.
Puedes consultar el siguiente ejemplo:
H1 Las mejores razas de perro para cada familia
H2 Los mejores perros para niños pequeños
H3 Perros pequeños para niños
H3 Perros grandes para niños
H2 Los mejores perros para los adultos mayores
H3 Perros pequeños para adultos mayores
H3 Perros grandes para adultos mayores
Google califica positivamente a las páginas que están escritas con este formato, además de que será mucho más fácil para ti hacer redacciones claras y concisas en este formato, facilitándoles también la lectura y el entendimiento a tus visitantes.
Palabras clave
Un aspecto fundamental de toda página web que busque posicionarse en los buscadores son las palabras clave.
Las palabras clave son una de las piezas más fundamentales que se deben de tomar en cuenta en el SEO On Page, ya que son una guía que nos ayudará a posicionarnos en las búsquedas relevantes a lo que estamos ofreciendo.
Al hablar de palabras clave o “Keywords” hacemos referencia a dos tipos de estas, las primeras son las llamadas “de cola corta” que tienen una longitud de 1 a 2 palabras (en muy pocos casos 3) y que arrojan resultados muy generales y que pueden abarcar muchos aspectos. Otra de las características de este tipo de palabras clave es que tienen un tráfico de miles de búsquedas al día y personas de todo el mundo las realizan.
Por otro lado, las palabras “de cola larga” son de 3 palabras o mayores. Al buscarlas arrojan resultados mucho más específicos y el número de búsquedas al día son mucho más pequeñas que las de cola corta.
Es importante que nosotros tengamos muy claras cuales son las palabras clave de cola corta y de cola larga que nos identifican.
Hay distintas estrategias para definir nuestras palabras clave. Puedes empezar haciendo una lluvia de ideas con las que se te vengan a la cabeza, después pasa a preguntarle a tus amigos con qué palabras clave pueden identificar tu página.
Una vez tengas una lista de unas 20 palabras, realiza una búsqueda en Google de ellas y toma en cuenta los siguientes aspectos:
- Revisa las sugerencias de autocompletar que te ofrece Google.
- Revisa las búsquedas relacionadas que se encuentran hasta el final de la página.
- Revisa los primeros resultados, te ayudará a hacerte una idea de lo que le hace falta a tu página para lograr posicionarte en los primeros lugares.
Un muy útil consejo es recurrir a un Consultor SEO para que te ayude a definir las estrategias que deberás seguir para utilizar las palabras clave eficientemente, tales como el porcentaje de veces que se debe repetir, los sinónimos a utilizar, así como evitar la saturación del texto con palabras clave.
Además, podrá ayudarte con herramientas tecnológicas que te mantendrán al tanto de los cambios en el comportamiento de las búsquedas y de las palabras clave que están teniendo más éxito.
Arquitectura y diseño del sitio
Seguramente alguna vez has encontrado un sitio web que aparenta ser muy bueno, pero simplemente es imposible navegar en él, ya que tiene enlaces rotos, menús confusos, o hay que dar muchos clics para llegar a la sección que buscamos.
Otro de los aspectos que considera el SEO On Page es la forma en que funciona nuestro sitio web. Es muy importante que la forma en que está construida sea amigable con los usuarios, y que puedan encontrar la información y navegar con la mayor facilidad.
Algunos de los aspectos que debes de tomar en cuenta para mejorar la arquitectura y diseño con el SEO On Page son:
- Tu página debe de contener menús desplegables o de fácil acceso, para que de esta forma los usuarios puedan encontrar rápidamente los temas que buscan. Procura no incluir demasiado submenú, y que siempre haya un botón a la vista que regrese al inicio.
- Si decidiste incluir anuncios en tu página web, es muy importante que te asegures de que estos no cubran el contenido. Muchas veces a primera vista parece ser que todo está acomodado perfectamente, pero en el momento en que hacemos la ventana del ordenador pequeña los anuncios hacen que sea imposible ver el contenido de la página. Google te puede penalizar por esto, igualmente si incluyes demasiados anuncios.
- Asegúrate que no haya enlaces rotos o que marquen errores, ya que además de ser muy molesto para los usuarios de tu página, también te quita puntos con Google. Puedes utilizar herramientas como ScreamingFrog que te ayudarán a detectar este tipo de errores y corregirlos inmediatamente.
Contenido
Hay quienes piensan que una página web se consolida con un gran número de entradas, muchas veces repetitivas y que incluso llegan a hablar de lo mismo.
No hay nada más equivocado, ya que Google sabe muy bien cuando un contenido está repetido, peor aún si detecta que se ha plagiado de algún otro sitio.
Nuestro contenido debe de estar sumamente cuidado en todos los aspectos que te describimos a continuación:
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Originalidad
El Plagio es seriamente penalizado por Google, y hoy en día tiene algoritmos altamente efectivos que pueden detectar el robo o copia de contenido, incluso puede darse cuenta si estás repitiendo contenido de tu propia página web, cambiando simplemente algunas palabras. Es mejor que tengas poco contenido pero que todo sea totalmente original.
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Relevancia
Buscando ofrecerles a sus usuarios los mejores resultados, Google es capaz de decidir si la información que presentamos es relevante para nuestros usuarios. Es decir, si tu contenido coincide realmente con los títulos, las palabras clave utilizadas y las etiquetas. Asegúrate de que así sea y lograrás un buen posicionamiento.
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Veracidad
Todos los sitios web que contienen información falsa son penalizados por Google, es por eso que debes asegurarte de la veracidad de tus publicaciones, sobre todo si son de carácter científico o educativo. Es muy recomendable que incluyas enlaces bibliográficos que respalden tu información, y Google lo toma mucho en cuenta para posicionarte bien en las búsquedas.
Otro factor On Page para mejorar tu contenido, es el de asegurarte de incluir contenido multimedia, como videos, fotos y audios. De esta manera podrás hacer tu sitio mucho más interactivo y tus visitantes tendrán más recursos que les serán de utilidad.
Algunos consejos On Page que tomar en cuenta para los archivos multimedia son:
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Imágenes
Uno de los problemas más frecuentes al desarrollar una página web es encontrar el tamaño ideal de las imágenes que publicaremos, ya que hay que encontrar un equilibrio entre velocidad de carga y calidad de las imágenes. Imágenes muy pequeñas se cargarán rápido, pero tendrán una baja calidad, e imágenes grandes se verán muy bien definidas, pero harán muy lenta la carga de tu página. Lo ideal es consultar a un profesional en SEO On Page para que nos ayude a aplicar herramientas que nos permitan comprimir las imágenes sin perder la calidad de estos.
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Videos
¿Alguna vez habéis encontrado una página con un video que simplemente no se reproduce? Esto sucede sobre todo cuando cargamos los videos directamente a nuestra página y el código de programación no está en óptimas condiciones. Tenemos dos opciones en este caso, actualizar el código para asegurarnos que el video en cuestión se reproduzca en todo tipo de navegadores y dispositivos, o subirlo a una plataforma como YouTube e incrustar el video en la página. Muy seguramente Google estará satisfecho con la segunda opción, debido a que siempre le da preferencia a los videos que provengan de YouTube.
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Audios
Sucede similar que con los videos, ya que muchas veces no son compatibles con todos los dispositivos y navegadores. Simplemente busca un servidor donde archivar tus audios o asegúrate de crear un buen código adaptable a diferentes dispositivos. Un Consultor SEO puede ayudarte en ambas situaciones.
Velocidad de carga.
Si entras a una página y el contenido tarda demasiado en cargarse, lo más seguro es que regresarás a Google a probar suerte con otra opción.
Es por eso que es muy importante que constantemente vigilemos la velocidad de carga de nuestra página. Una página que se cargue en menos de 4 segundos tiene la aprobación de Google, otorgándole así una mejor posición ante las opciones cuya velocidad de carga es menor.
Tener una buena velocidad de carga le dará al usuario una buena experiencia de navegación, reducirá la tasa de rebote y sin duda conseguirá más visitas. Hay distintas herramientas online disponibles para medir la velocidad de carga de tu página en distintos dispositivos como GTMetrix o Webpagetest.
Lo más recomendable es que busques ayuda en un Consultor SEO para que te ayude a medir la velocidad de carga y a aplicar estrategias para mejorarla.
Optimización para dispositivos móviles.
Hoy en día, un gran número de personas navegan en internet por medio de sus dispositivos móviles como teléfonos o tabletas.
Tomando en cuenta que estos tienen una pantalla más péquela que los ordenadores y por lo general funcionan con otro tipo de programación, es nuestra responsabilidad que nuestra página web sea responsiva y funcione a la perfección sin importar desde donde la consultemos.
Una muy buena opción es crear una versión móvil de nuestra página, que responda a los comandos de las pantallas táctiles y que se ajuste a las pantallas pequeñas.
La ventaja es que este tipo de páginas se cargarán mucho más rápido y pueden las puedes redireccionar automáticamente desde tu página web.
URLS
Otro de los factores que toma Google para posicionarte son las URLs.
Estas deben de ser amigables con los usuarios, y para lograrlo, te presentaremos algunos útiles consejos:
- Excluye las palabras cortas como preposiciones y artículos, a la vez que separas las palabras con guiones medios. Por ejemplo, en lugar de escribir «https://tusitioweb.com/los-mejores-artistas-del-2017» puedes escribir simplemente «https://tusitioweb.com/mejores-artistas-2017».
- Evita que se incluyan números y letras aleatorias que no dan pista o palabra clave sobre lo que trata la URL.
- Puedes subdividir tus publicaciones en categorías para que sean más fáciles de identificar e indexar tanto por Google como por tus visitantes, colocando URLs similares en aquellas que pertenezcan al mismo tema y se encuentran bajo el mismo menú. Por ejemplo: «https://tusitioweb.com/espectáculos/2017/mejores-artistas-2017».
Siempre personaliza las URL de tu página y evita el usar generadores automáticos de URLs, si tienes dudas al respecto, un consultor SEO puede ayudarte.
Archivos importantes
Para finalizar las revisiones SEO On Page. Hay dos archivos que no podemos pasar por alto. Ambos son muy conocidos y quizá ya hayas trabajado con ellos.
El primero es el archivo robots.txt, el cual sirve para indicarle a Google que es lo que queremos que se indexe y que no, es decir, cuáles de nuestras páginas queremos que aparezcan en los motores de búsqueda y cuales queremos evitar.
Por otro lado, está el sitemap o mapa del sitio, el cual también sirve para facilitar y administrar tanto la indexación como la arquitectura del contenido web.
En ambos casos, lo más recomendable es que un experto te ayude a crear una estrategia para sacar el mayor provecho de ambos archivos.
Es muy importante que tanto páginas pequeñas como grandes hagan revisiones SEO on Page periódicamente.
Por una parte, estas medidas ayudarán a las páginas nuevas o pequeñas a ser reconocidas por Google logrando ser indexadas, y las páginas grandes podrán obtener más visitas y posicionarse mejor.
