El SEO Off page se puede definir como el conjunto de acciones que llevamos a cabo fuera de nuestra propia página para mejorar su posicionamiento.
Si lo queremos ver desde un contexto tradicional, podemos imaginar que es SEO Off Page es como trabajar en nuestras Relaciones Públicas, en lo que los demás piensan de nosotros y cómo los terceros reaccionan y nos recomiendan basados en la calidad de productos que tenemos a ofrecerles.
Para algunos inexpertos en el campo del SEO, el Off Page es sinónimo únicamente de linkbuilding, pero para nuestra agencia seo la verdad es que estas estrategias deben ir mucho más lejos de solo conseguir enlaces de terceros, ya que hoy en día para Google es más importante saber de dónde provienen estos enlaces, su autoridad, calidad y page ranking.
De esta manera podemos clasificar los enlaces externos en tres categorías:
La importancia del SEO Off Page
Si bien es verdad que las estrategias SEO On Page son vitales para el correcto funcionamiento de cualquier página web, ninguna puede quedarse fuera de implementar estrategias Off Page.
Tomemos en cuenta que el primer recurso que utiliza Google para indexar una página es que exista algún enlace directamente desde otra página ya indexada.
Para las páginas emergentes, el contar con asesoría SEO Off page les ayudará a impulsarse y ganar terreno en el mundo cibernético. Que mejor que comenzar con el pie derecho construyendo desde el principio una estrategia efectiva de enlaces que nos permita posicionarnos favorablemente en los resultados de las búsquedas.
Por otro lado, las páginas web que ya llevan más tiempo, pueden verse igualmente beneficiadas al aplicar estrategias SEO Off page, ya que puede ser
Tipos de SEO Off Page
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Enlaces orgánicos
Estos se crean al momento en que otras páginas deciden enlazarte por su propia iniciativa, ya que han encontrado en ti algún contenido de calidad que quieren compartir en su sitio. Estos son muy difíciles de conseguir, pero al mismo tiempo son los que más beneficios te traen y los que mejor ve Google.
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Link Building
Son los enlaces que se crean a partir de estrategias SEO Off Page. Te pueden beneficiar muchísimo si sabes cómo aplicarlos correctamente, además de que generarán enlaces orgánicos una vez aplicados.
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Enlaces comprados o alquilados
Es una estrategia sumamente penada por Google. en la cual pagas a un tercero por enlazarte a tu página. No te conviene en absoluto, y aunque parezca tener beneficios al principio, pronto Google se dará cuenta de tu estrategia y aplicará penalizaciones de las cuales puede ser muy difícil recuperarse.
Para poder hacer una correcta estrategia SEO, debemos de saber cómo utilizar los enlaces orgánicos y el link building a nuestro favor.
Lo mejor es realizar auditorías periódicas, a la vez que trabajamos constantemente para mantener y mejorar la calidad de nuestra página según los estándares de Google. Aquí te platicamos como puedes lograrlo.
Enlaces Orgánicos
Como te comentamos al principio, el conseguir enlaces orgánicos es una tarea bastante difícil de conseguir, pero a la vez, tiene sus recompensas proporcionales, ya que este tipo de enlaces son los que más le gustan a Google.
Podrás darte cuenta que una página es de verdadera calidad cuando las personas empiezan a recomendarla y hablar sobre ella de manera natural, sin que nadie se los solicite y simplemente porque consideran que el contenido es de calidad.
Por obvias razones, esto es lo que buscamos para nuestra página, es por eso que debemos de estar al pendiente de los enlaces orgánicos que aparecen y la forma en que trabajamos para lograr obtenerlos.
La única forma de conseguir enlaces orgánicos es ofreciendo un contenido de calidad y una experiencia de navegación amigable para los usuarios y visitantes de nuestra página.
Algunos consejos para lograr esto son:
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Contenido
Lo más importante es que el contenido que ofrezcas sea de calidad, y con esto nos referimos a que cuente con ciertas características que google calificará como útiles para sus usuarios. Siempre incluye contenido original, ya que el plagio es altamente penado por google, sin mencionar que tus lectores se darán cuenta y perderán el interés en tu página. Cuida también que todo lo que escribas esté sustentado en evidencias, y mejor aún si enlazas una bibliografía sobre tu fuente de información. Finalmente, si tu página es de opiniones, ten en cuenta que tu contenido debe de ser relevante al momento y situación de tus lectores para así obtener muchas más visitas y lograr que se interesen en tu página.
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Errores
Revisa constantemente que no existan errores en la página, que todos los enlaces funcionen y estén actualizados y que los elementos interactivos como menús desplegable y contenido multimedia funcionen a la perfección. Recuerda que los visitantes deben de poder encontrar el contenido fácilmente y regresar al menú de inicio en el momento que deseen sin tener que pasar por un gran contenido de enlaces.
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WPO
Otro aspecto importante a tomar en cuenta es la velocidad de carga de tu página. Aun así ofrezcas un contenido muy útil, de calidad y tengas una arquitectura web impecable, si no consigues que tu página se cargue rápido perderás visitantes y la tasa de rebote aumentará considerablemente.
Pero, ¿Cómo obtendrás enlaces orgánicos si nadie conoce tu página? Es aquí donde tú mismo debes de trabajar para promocionar tu página.
Puedes hacerte de ayuda de tus amigos para empezar a compartirla, pidiéndoles que enlacen tu página desde sus redes sociales o simplemente que la visiten y que le hablen a los demás de ella.
Verás cómo pronto encontrarás personas que se interesen por tu página y empezarán a llegar los enlaces orgánicos. Sin embargo, siempre tienes que tener cuidado en no caer en el spam.
Si google detecta que estás enviando spam o promocionando tu página de más, te penalizará y tendrás más problemas para conseguir enlaces orgánicos ya que tu posicionamiento en los buscadores se verá afectado.
Finalmente, hay que recordar que los enlaces orgánicos se obtienen después de un tiempo, ya que hace falta que las personas conozcan y confíen en tu página.
No pierdas los ánimos si en un principio no logras conseguir enlaces orgánicos y mientras puedes aplicar otras técnicas SEO para mejorar tu posicionamiento y la calidad de tu página.
Link Building
El link building se basa en una serie de estrategias que llevamos a cabo para crear enlaces artificiales que nos traigan beneficio a nuestra página.
Siempre debes de tomar en cuenta que todo el trabajo que realicemos para conseguir enlaces debe de ser buscando generar la mayor naturalidad posible, cuidando no caer en el spam o publicándonos en páginas que no tienen que ver con nuestra temática.
Para llevar a cabo una buena estrategia de link building toma en cuenta los siguientes consejos:
Infografías:
Las infografías se han vuelto una de las estrategias preferidas de los consultores SEO en los últimos años. Por infografía, nos referimos a aquellas imágenes que contienen información resumida junto con imágenes para apoyar y hacer más fácil la comprensión. Estas tienen mucho éxito en redes sociales ya que capturan fácilmente la atención de quien las ve.
En esta imagen debemos enlazar nuestra página web o alguno de los artículos o publicaciones que sea relevante a la imagen. No solo conseguiremos que muchas personas entren a nuestra página al verse atraídos por la infografía, si no que cuando las personas lo compartan también estarán compartiendo nuestro enlace, y si alguien decide utilizar la imagen en su página web, red social o blog, deberán enlazarla hacia nuestro sitio.
Sin duda las infografías son una herramienta excelente para ayudarnos a conseguir enlaces de calidad a nuestra página, no dudes en utilizar esta opción si lo que quieres es mejorar tu posicionamiento en buscadores.
Comentarios en Blogs
Esta técnica consiste que busques blogs, foros, o cualquier otro sitio que sea relevante con tu página web. Una vez los encuentres, realiza un comentario en donde invites a quien lo ve a visitar tu página, pero siempre cuidando que tu comentario aporte valor relevante a la publicación original.
La idea es comentarle a los lectores que pueden encontrar más información al respecto en tu página, pero siempre mostrándoles con tu conocimiento que lo que dices es verdad. Debes de tener mucho cuidado al respecto, y no intentes simplemente copiar y pegar un mismo mensaje.
Cada uno debe de ser personalizado con la publicación, además de que si solamente pides que visiten tu página, muy probablemente te bloquearán de los comentarios por realizar spam.
Un consejo muy útil también es que estos comentarios los realices con tu nombre real, o con el nombre que utilizas para hacer tus publicaciones. Las personas le tienen mucha más confianza a un comentario cuando hay un nombre detrás, y no simplemente la marca o el nombre comercial de una página que posiblemente no conocen.
Siempre recuerda buscar sitios web que traten de una temática similar a la tuya, ya que ten por seguro que si no es así google se dará cuenta y te penalizará por hacer spam. Recuerda que lo que buscamos es crear enlaces que sean lo más naturales posibles y que le brinden confianza a los usuarios.
Directorios web:
Una opción que puede ser muy efectiva, pero también riesgosa si no la sabemos utilizar correctamente, es la de inscribir nuestra página en directorios web cuya finalidad es ayudarle a los usuarios a encontrar mucho más fácil sitios web con distinta temática.
El problema con estos directorios web es que muchos de ellos están en la lista negra de google por fomentar el spam. Un buen consejo es que si encuentras un directorio que incluye todo tipo de temas, muy seguramente es un directorio que se dedica a Spam. Busca aquellos que tengan una temática es especial, siempre asegurándote que gocen de una buena reputación.
No te dejes engañar por aquellas páginas que prometen enlazarte de forma efectiva a cambio de pagos excesivos, ya que estas páginas no son verdaderos directorios, si no los llamados “Jardines de enlaces” si google se llega a dar cuenta que tu página aparece en este tipo de páginas, ten por seguro que tendrás una penalización al respecto, haciéndole más difícil a los visitantes nuevos encontrar tu página.
Siempre busca la ayuda de un consultor SEO especializado que te pueda orientar sobre las mejores y más efectivas estrategias de link building según la temática de tu página web. Recuerda que cada página web es diferente y no hay nada mejor que una atención personalizada para lograr tus metas de posicionamiento.
Intercambio de enlaces
Trabajar en equipo siempre puede llegar a ser una muy buena opción, sobre todo si decidimos ver a nuestra competencia como un aliado y sacar beneficio de esto.
Puedes rodearte de contactos que tengan sitios web de temática similar a la tuya, y en lugar de competir, apoyarse enlazando mutuamente sus páginas, escribiendo como invitados o simplemente intercambiando comentarios. Verás cómo más personas se verán interesadas en tu página, sin mencionar que estarás creando un link builing de calidad.
Siempre ten cuidado con las personas que eliges para intercambiar enlaces, e investiga su posicionamiento, originalidad y calidad del sitio en general.
Esto es debido a que si haces intercambios de enlaces con una página que no le agrada a google por cualquier motivo, ya sea por spam, plagio, o contenido de baja calidad, te verás afectado y puedes llegar incluso a verte sometido a una penalización por enlazar ha contenido de baja calidad.
Artículos invitados
Una técnica muy útil es buscar escribir como autor invitado en una página con alta calidad, para que en determinado momento, ya sea en el contenido o en la descripción del autor puedes mencionar tu página.
Las personas que encuentren tu artículo y les agrade querrán saber más de ti, por lo que esto te ayudará de dos formas: Ayudando a tener enlaces hacia tu página de páginas que ya están posicionadas y que gozan de una buena reputación, y consiguiendo que más personas conozcan tu trabajo.
Quizá en un inicio pueda ser difícil que encuentres puertas abiertas para escribir artículos, sobre todo si eres alguien que lleva poco tiempo redactando o creando contenido para páginas web. Pero verás que con el tiempo y la persistencia encontrarás muchas oportunidades como esta, en las cuales ambas páginas se ven beneficiadas.
Enlaces que nos pueden afectar
A pesar de que la mayoría de las veces cuando nos enlazan es para un beneficio, puede llegar a suceder el caso en el que una página de mala reputación o que no tenga el visto bueno de google decida enlazarnos.
Si esto sucede, podemos llegar a perder puntos de calidad, ya que es muy importante la reputación de la página que nos enlaza para que nos veamos beneficiados. Hay distintos motivos por los que puede llegar a pasar esto, desde un simple descuido hasta acciones malintencionadas de nuestra competencia.
Lo mejor que hacer en estos casos solicitar la ayuda de un Consultor SEO que tenga los conocimientos y la experiencia necesarios para contrarrestar los efectos negativos de estos enlaces. Verás que el tener una estrategia específica y personalizad para tu página te permitirá hacerle frente a todos los obstáculos off page y recuperar tu posicionamiento en buscadores.
De igual manera nos puede suceder que lleguemos a enlazar una página de mala calidad desde nuestro sitio web. Quizá estábamos haciendo una referencia o de ahí fue donde encontramos alguna información útil.
Por obvias razones no queremos que la mala reputación de esta página se transfiera a la nuestra, por lo que en esta situación debemos de utilizar el comando nofollow. Con este comando podremos mencionar la página en cuestión sin que se realice un enlace realmente y no nos veamos afectados.
También es muy útil si queremos mencionar una página de la competencia a la cual no le queremos facilitar que consiga visitas.
Lo mejor es que te apoyes en el conocimiento de los expertos de SEO Off page para poder decidir efectivamente cuando es buen momento para enlazar otra página y cuando es mejor simplemente mencionarla.
