SEO son las siglas de Search Engine Optimization, lo que significa Optimización de Posicionamiento en Buscadores. Hoy en día, muchos dueños de páginas web de cualquier índole compiten por obtener los primeros lugares en los resultados de las búsquedas de Google.
Debido a que el primer resultado estadísticamente obtiene el 40% de todos los clics de quienes hacen la búsqueda, es muy importante aparecer en los primeros resultados, ya que esto es sinónimo de muchas más visitas y por ende muchos más clientes y más ingresos.
Un consultor SEO, que puede ser independiente o trabajar para una agencia seo, es aquel que se encarga de desarrollar estrategias para que una página web aparezca en los primeros lugares al hacer una búsqueda en Google o cualquier otro buscador.
Para lograrlo, un Consultor SEO analiza distintos factores tanto internos como externos de una página web, y emplea estrategias para corregir errores y optimizar el funcionamiento.
Cuáles son las tareas de un consultor seo
Un consultor SEO se ve rodeado de distintas tareas que involucran conocimiento en áreas tan diferentes como la programación y la mercadotecnia.
Los consultores SEO, tienen la tarea de examinar los elementos que juegan directamente con la página, como el diseño, la capacidad responsiva de este, el contenido, los filtros de seguridad y la velocidad de carga,
Así como también los elementos externos como los enlaces externos o la forma en que se relaciona a dicha página en las redes sociales. Algunas de las principales tareas o funciones de los Consultores SEO son:
Palabras clave
Las palabras clave juegan un papel fundamental en toda página, ya que son el primer factor que determina si tu página aparecerá en los resultados de una búsqueda en línea.
Los Consultores SEO analizan el contenido de tu página para definir una lluvia de palabras clave y utilizarlas en el momento y en el lugar preciso a lo largo del contenido que redactes.
De esta manera, un consultor SEO te podrá orientar sobre el porcentaje ideal de texto que debe de incluir palabras clave, ya que, si lo haces muy poco, puede que la temática se vea perdida, y si lo haces de manera exagerada, Google puede detectar tu página como una de mala calidad y penalizarte quitándote posiciones en los resultados.
Tu consultor SEO te ayudará a recopilar una serie de palabras clave conocidas como “de cola corta” que son aquellas que generan millones de búsquedas anualmente y constan de una o a lo mucho dos palabras.
También tenemos las palabras “de cola larga” que son una combinación mayor o igual a 3 palabras y que generan búsquedas más específicas. Es recomendable que cuentes con al menos 10 de cada categoría, así podrás asegurar un mejor posicionamiento de tu página en los motores de búsqueda.
La optimización web habla sobre los distintos aspectos que debe de tener una página web para que quien sea que la visite pueda disfrutar de todos los elementos que esta ofrece, sin que se encuentre con errores, páginas en blanco, enlaces equivocados o en el peor de los casos, con una página que no es responsiva y en la cual simplemente no se puede navegar.
Estos aspectos incluyen cosas como:
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Arquitectura web
Tu consultor SEO se fijará en la forma en que está construida tu página web, localizando que los menús funciones correctamente y que de preferencia sean desplegables, que los botones se encuentren en las posiciones correctas, que el texto sea legible y que las imágenes cuenten con una calidad aceptable
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Velocidad de carga
Tu consultor web hará una serie de pruebas para saber si tu página cumple con los estándares establecidos por Google de velocidad de carga. A mayor velocidad corra tu página mejor serás valorado para posicionamiento.
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Corrección de errores y enlaces
muchas páginas cuentan con enlaces desactualizados que llevan a páginas en blanco o que marcan error. Es muy importante que cuides que esto no suceda en tu página, y un Consultor SEO puede aplicar herramientas para señalizar y corregir automáticamente los errores detectados, así no tendrás que revisar uno por uno.
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Páginas responsivas
Hoy en día accedemos a internet no solo desde ordenadores, sino también desde dispositivos móviles como teléfonos o tabletas. Tu sitio debe de adaptarse a todas las pantallas sin importar su resolución o tamaño, por lo que un consultor SEO también te ayudará a optimizar tu página corrigiendo este aspecto.
Optimización contenidos
A final de cuentas, es el contenido de tu página lo que quieres compartir con los demás. Google por su parte, busca mostrar los resultados de la mayor calidad posible, aplicando algoritmos como el llamado Panda, el cual vigila que el contenido sea original, como el Pingüino, el cual evita el spam y la duplicación de páginas web.
Un Consultor SEO te ayudará a mejorar el contenido de tu página web aplicando parámetros como los siguientes:
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Originalidad del contenido
El contenido de tu página debe de ser original y ten por seguro que Google aplicará filtros anti plagio. Google se dará cuenta incluso si escribes dos temas que hablen sobre lo mismo, cambiando las palabras por sinónimos o parafraseando. Un consultor SEO te ayudará a crear contenidos originales que le den calidad a tu página.
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Calidad del contenido
La información que expongas debe de ser además relevante y actualizada puesto a que esta es la información que Google quiere que sus usuarios obtengan. Sea cual sea el tema que trates en tu página debes siempre de ofrecer contenido verídico, y un consultor SEO también podrá ayudarte a realizar las mejores estrategias de esto.
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Optimización de imágenes
Las imágenes que incluyas deben de tener el equilibrio suficiente entre calidad y velocidad de carga. Imágenes demasiado grandes harán más lenta la velocidad de tu página, pero imágenes muy pequeñas lucirán mal en tu página. Un consultor SEO te ayudará a lograr el equilibrio perfecto entre calidad y eficiencia de imágenes.
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Optimización de multimedia
Incluir archivos de audio o de video en tu página es una excelente idea, pero siempre hay que estar seguros de que estos van a reproducirse correctamente en cada dispositivo, navegador y sistema operativo existente. Un consultor SEO podrá ayudarte a lograr esto.
Cuando hablamos de linkbuilding nos referimos a acciones llevadas a cabo para que terceros enlacen nuestra página web y podamos conseguir visitas. Es similar a lo que en la mercadotecnia tradicional le llamamos “publicidad de boca en boca”.
Si vamos empezando, el que seamos enlazados desde otra página web nos ayuda a indexarnos en la base de datos de Google, y conforme vamos creciendo, si muchas personas
Muchas personas piensan que la forma de hacer esto es “alquilando” o incluso “comprando” enlaces a otras páginas web. La verdad es que las estrategias de Linkbuilding no deben de ser así, e inclusive puedes ser penalizado si Google te descubre forzando los enlaces a tu página web.
Lo mejor es crear estrategias para que estos enlaces se den de forma natural y que más personas se encuentren con ellos y puedan visitar tu página. Ten por seguro que un consultor SEO te ayudará a lograr este objetivo y las visitas a tu sitio aumentarán de manera orgánica, haciendo que tu página tenga la aprobación de Google en todos sus aspectos.
Monitorizaciones web y competidores
Es importante monitorizar el comportamiento tanto interno como externo y de nuestros competidores. De manera interna, es importante monitorizar el comportamiento y eficiencia de los colaboradores de la página para medir la optimización y de manera externa, podemos poner en práctica protocolos de seguridad para proteger a nuestra página y a sus visitantes.
En cuanto a nuestros competidores, no podemos pretender estar a la vanguardia en cuanto a las tendencias web si nos mantenemos indiferentes de lo que los demás están haciendo.
Es aquí donde entra el trabajo de un consultor SEO, puesto a que el podrá aplicar distintas herramientas disponibles para hacer una monitorización web tanto interna como externa:
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Monitorización interna
Esta se realiza dentro de la misma red en la que se encuentra el servidor de nuestra página. Es especialmente útil si contamos con un servicio de correo electrónico para nuestros colaboradores y deseamos mantener un control interno de lo que sucede en nuestra empresa. Un consultor SEO te ayudará a poner en práctica mecanismos para que tu red esté segura y que no haya filtración de contenido confidencial o cualquier otra práctica que pueda poner en riesgo nuestra página.
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Monitorización externa
Una monitorización externa, es un sistema en el cual un programa accede cada cierto tiempo a tu web para verificar que todo esté funcionando correctamente y que no haya peligros de seguridad para ti o para tus visitantes. Estas herramientas no requieren de instalación, y un Consultor SEO puede guiarte para elegir la mejor herramienta de monitorización externa para que siempre puedas estar al tanto si surgen problemas en tu página web.
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Competidores
No se trata de copiar o imitar lo que nuestros competidores hacen, tampoco de vigilarlos de tal manera que nos volvamos consumidores de su contenido. Pero siempre es importante conocer cuáles son las tendencias que tanto el público está exigiendo como las que los competidores están ofreciendo, para así mejorar nuestras estrategias de posicionamiento y ofrecer mejores contenidos a nuestros consumidores. Los consultores SEO son profesionales en este tipo de estrategias de marketing y podrán ayudarte a mejorar tu página web.
Analítica web
La analítica web es una estrategia que utilizan los consultores SEO para analizar a detalle las acciones que hemos tomado en cuanto el marketing y así poder tomar las mejores decisiones y poder optimizar nuestra página web y así captar más visitantes e identificar a la audiencia correcta y conectar con ellos lo más posible.
Es muy importante que apliquemos estrategias de analítica web sin importar si somos dueños de un pequeño blog o si manejamos la página de una gran empresa, y a continuación te explicaremos porque:
Todas las páginas web tienen un segmento de la población a la cual son más atractivos, y la analítica web se encarga de medir el tráfico de nuestro sitio web y su comportamiento para así poder alcanzar los objetivos que nos proponemos si sabemos segmentar correctamente nuestro contendí.
Es decir, imaginemos que nos damos cuenta que nuestra web en su mayoría es visitada por adolescentes de entre 13 a 18 años. Un consultor SEO que aplica Analítica web estudiará la campaña de marketing para descubrir los puntos que están atrayendo a este segmento de la población y poder multiplicar a los visitantes, así como para encontrar campañas efectivas que atraigan a un sector diferente de la población.
Actualidad tecnológica
La tecnología utilizada en las páginas webs cambia contantemente, sobre todo para lograr ser seguras tanto para usuarios como para desarrolladores. Es importante que en nuestra página incluyamos protocolos de seguridad que nos protejan ante cualquier intento de robo de datos o de filtración.
Adicionalmente, el tener una página segura le brindará a nuestros visitantes la confianza de poder navegar tranquilamente, haciendo que nuestro posicionamiento en los buscadores aumente y mejorando la calidad de nuestra página a los ojos de Google.
Un consultor SEO conoce todas las medidas que puedes aplicar para que tu sitio web sea seguro, desde pasarelas de pago confiables, si es que necesitas realizar ventas en línea, hasta protocolos HTTPS que garanticen la protección de datos en línea.
Otro aspecto tecnológico por el cual es importante contar con un asesor SEO, es que ellos conocen todos aquellos aspectos relacionados a adaptar nuestra página para que pueda competir según las actualizaciones que Google realice en sus algoritmos de búsqueda.
Es importante que estemos al día frente a estos cambios, ya que de no hacerlo podemos estar dejando pasar algún punto que nos impida mejorar nuestro posicionamiento a la hora de una búsqueda.
Es trabajo de un consultor SEO estar al pendiente de estas actualizaciones y mantenerte informado al respecto, para que juntos puedan desarrollar nuevas estrategias de posicionamiento web.
Asesoramiento SEO en base a objetivos.
Ahora puede ser que surja la pregunta ¿cómo trabaja un consultor SEO? Los consultores SEO en su mayoría trabajan en base a objetivos que van creciendo gradualmente conforme los van logrando. No importa si es una página pequeña con unas cuantas visitas, o una grande que recibe miles de visitantes al día. Siempre se puede mejorar si se tienen metas definidas que alcanzar.
Algunas de los objetivos que puede ayudarte a cumplir un asesor SEO son:
- Lograr que tu página web tenga un posicionamiento en los motores de búsqueda muy favorable, así como mantenerte en esta posición para ir escalando hasta llegar a ser la primera opción al hacer una búsqueda de palabras clave.
- Aumentar el tráfico de tu sitio web en un porcentaje determinado que puede ir escalando hasta tener una basa de consumidores de tu contenido estable y duradero.
- Mejorar en gran medida el contenido de tu página web para que sea de calidad, original y libre de plagio o spam.
- Crear medidas que te garanticen un backlinking orgánico y natural que te ayudará a que más personas te encuentren sin necesidad de que inviertas en publicidad o en otras medidas poco favorables para tu página web.
- Diseñar una arquitectura de sitio que sea responsiva para todo tipo de dispositivos, en la cual el contenido de esta sea claro y visible en todo momento.
- Eliminar en su totalidad errores y enlaces rotos para garantizar la mejor experiencia de navegación a tus visitantes.
- Al aumentar las visitas a tu sitio, por ende, aumentarán tus ventas y tu ganancia mensual.
Qué conocimientos debe tener un consultor Seo
Es muy importante que los consultores SEO sean expertos en distintos temas, ya que su trabajo es una combinación de mercadotecnia, tecnologías de la información, redacción y ortografía, negociaciones y relaciones públicas.
Si piensas contratar a un asesor SEO, asegúrate que sea un experto en las siguientes áreas:
Buscadores
Es bien sabido que constantemente los buscadores web como Google actualizan sus protocolos y algoritmos para ofrecer mejores resultados a sus usuarios. Es por eso que los consultores SEO siempre están al pendiente de las actualizaciones que se anuncian. De esta manera, mantienen a sus clientes al tanto de los cambios que deben de hacer en sus plataformas si buscan mantener o mejorar una posición favorable en las búsquedas, así como si cuentan con elementos que los puedan llegar a perjudicar.
Programación
La columna vertebral de una página web es un buen código de programación, y muchas veces, en pequeños errores que logran ser casi imperceptibles se pueden ocultar verdaderos problemas, como errores en páginas, enlaces rotos o inclusive serios problemas de seguridad. Un consultor web debe de conocer cómo funciona el código de programación de la página para poder corregir cualquier error o problema que se presente. Adicionalmente, los consultores web conocen las estrategias que son más eficientes para programar páginas con arquitectura y diseño efectivo que permitirá que más visitantes naveguen en tu sitio web y respondan positivamente a este.
Negocios
Es cierto que hay muchas personas que crean contenido web sin fines de lucro, pero hoy en día, prácticamente cualquier página puede verse beneficiada si decide aplicar estrategias para monetizar su contenido. Desde una tienda en línea hasta un blog de opiniones personales. Lo cierto es que, como en cualquier otro negocio, lograrlo no es sencillo, y debemos de cumplir con una serie de características que garanticen que somos los autores y propietarios del contenido que queremos vender. Es por eso que un consultor SEO también es un experto en negocios, ya que puede ayudarte a crear un sistema de ingresos estable por medio de tu página web.
Marketing
Podemos definir el marketing como la serie de acciones que se llevan a cabo para identificar las necesidades de los clientes y así poder satisfacerlas, y en el caso de las páginas web, son los consultores SEO los expertos en la materia, ya que su finalidad es la de optimizar tu página web lo más posible para que un mayor número de visitantes se encuentren satisfechos con su contenido, generándote más visitas, y con ello más ingresos sin importar el giro de tu página. Verás como no hay nadie mejor para crear una campaña de marketing en línea que un consultor SEO.
Qué cualidades debería tener un consultor Seo
Es verdad que los conocimientos son indispensables para ser un consultor SEO, pero también es muy importante que este cumpla con ciertas cualidades y actitudes que les permitirán a ambos desarrollar estrategias efectivas para mejorar la calidad de tu página web. En general, un consultor SEO debe de tener las siguientes cualidades:
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Abierto al cambio
No puedes esperar hacer mejoras en algo si decides no cambiarlo. Sobre todo si hablamos de un mundo que se mueve a gran velocidad como lo es el internet. Tu consultor SEO debe de estar dispuesto a escuchar opciones y a cambiar lo necesario.
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Creativo
Los Consultores SEO deben de tener la capacidad de idear y poner en práctica ideas y estrategias creativas e innovadoras para alcanzar las metas establecidas.
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Solución de problemas
ningún problema es lo suficientemente fuerte para un consultor SEO, ya que ellos deben de contar con todas las herramientas y conocimientos para reparar inclusive los errores de código interno que estén afectando tu sitio.
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Dinámico
Un consultor SEO sabe que hay errores que no corregirlos a tiempo nos pueden costar mucho dinero, por lo que ten por seguro que siempre se encontrará activo buscando las mejores y más rápidas maneras de corregir los errores y poner en marcha las estrategias.
